Et. 1 “Análisis” y Et. 2 “Brand vision” para el desarrollo de marca
En la estrategia de marca se debe definir la Brand Vision, entendida como los grandes objetivos estratégicos que persigue la marca, en términos de relación con los clientes y en términos…
¿Por qué necesitas un modelo de marca adaptado a tu PyME?
Antes de proceder con el modelo de construcción de marca para la pyme hay que tener en cuenta dos premisas básicas que son condicionantes para el éxito, compromiso de la alta dirección y…
Posicionamiento de marca: ¿Cómo utilizarlo?
Existen muchas variables en las que podemos alcanzar un buen posicionamiento mejor que la competencia: Precio, calidad, nivel de servicio, durabilidad, estatus, etc. Pero lo importante sera…
Importancia de la identidad de marca o identidad corporativa en tu negocio
Tradicionalmente ha habido una confusión terminológica entre identidad corporativa e imagen corporativa (ambas de marca o corporativa), la identidad es lo que la empresa “es” y la imagen es…
Capital o valor de marca: Qué significado tiene en tu empresa (2 de 2)
Los factores enumerados que son creadores de valor de marca, se traducen en activos y pasivos vinculados a la marca, su nombre y símbolo, incrementando o disminuyendo el valor…
Capital o valor de marca: Qué significado tiene en tu empresa (1 de 2)
Otra definición de capital de marca que hemos encontrado es: El valor añadido del que se dota a los productos y servicios, este valor se puede reflejar en cómo piensan, sienten y actúan los…
Por qué definir correctamente tu marca es importante para tu negocio
Lo que la marca representa es un conjunto de atributos positivos que influyen en el proceso de compra del consumidor y en su diferenciación con respecto a la competencia. El objetivo es garantizar…
Branding: ¿Por qué no se destinen los recursos y los medios correctamente?
Algunos empresarios tienden a pensar que el branding es “para los demás, para los grandes” y esa mentalidad se debe de cambiar, hay que desaparecer la falacia de que las PyMEs no hacen…
Con marca o sin marca: Cómo realizar tu estrategia de marketing
El proceso de construcción de la marca es continúo en el tiempo, nunca acaba, y este proceso se alimenta de todas y cada una de las acciones que la empresa dirige a sus públicos como de las…
Orientación al Cliente: Una manera de que tu PYME sobreviva
Se debe implantar una cultura en la empresa de clientización (orientación al cliente) y se debe dotar a la empresa de una estructura, interna o externa, de marketing que analice que ocurre en los mercados…